Cele kursu
Celem kursu jest wyposażenie studentów w wiedzę i umiejętności niezbędne do projektowania, realizacji i oceny kampanii marketingu społecznego, ze szczególnym uwzględnieniem etycznych i społecznych aspektów komunikacji. Kurs rozwija kompetencje w zakresie stosowania narzędzi marketingowych na rzecz zmiany postaw i zachowań społecznych oraz promowania dobra wspólnego.
Tematyka kursu
Proces tworzenia kampanii społecznej
- segmentacja rynku w marketingu społecznym
- narzędzia marketingu społecznego
- obszary marketingu społecznego
- etyka w marketingu społecznym
Efekty uczenia się
Wiedza – słuchacz:
W1 – zna i rozumie podstawowe pojęcia i koncepcje marketingu społecznego oraz jego rolę w kształtowaniu postaw i zachowań społecznych.
W2 – ma uporządkowaną wiedzę na temat procesu projektowania kampanii społecznych, w tym celów, etapów, formułowania przekazu i doboru kanałów komunikacji.
W3 – zna metody segmentacji rynku w marketingu społecznym i potrafi rozróżnić grupy docelowe ze względu na cechy demograficzne, społeczne, kulturowe czy behawioralne.
W4 – posiada wiedzę o narzędziach i technikach stosowanych w marketingu społecznym (m.in. reklama, PR, media społecznościowe, storytelling, ambient media, działania partycypacyjne).
W5 – zna główne obszary zastosowania marketingu społecznego (m.in. zdrowie publiczne, bezpieczeństwo, ekologia, integracja społeczna, przeciwdziałanie uzależnieniom).
W6 – rozumie znaczenie etyki w działaniach marketingu społecznego oraz zna podstawowe dylematy i wyzwania etyczne w tym obszarze.
Umiejętności – słuchacz:
U1 – potrafi zaprojektować kampanię społeczną, uwzględniając cele, odbiorców, narzędzia komunikacji i budżet.
U2 – umie przeprowadzić segmentację rynku i określić grupę docelową kampanii społecznej, wykorzystując dane społeczne i demograficzne.
U3 – potrafi dobrać i zastosować adekwatne narzędzia marketingowe w zależności od celów kampanii i specyfiki grupy odbiorców.
U4 – analizuje i ocenia przykłady kampanii społecznych z perspektywy ich skuteczności, trafności przekazu oraz zgodności z zasadami etycznymi.
U5 – potrafi pracować w zespole projektowym nad przygotowaniem kampanii społecznej i zaprezentować jej założenia przed grupą.
Kompetencje społeczne – słuchacz:
K1 – jest świadomy znaczenia odpowiedzialnej komunikacji społecznej i wpływu kampanii na postawy i zachowania ludzi.
K2 – dostrzega konieczność respektowania norm etycznych w działaniach marketingowych i potrafi podejmować refleksję nad moralnymi aspektami komunikacji.
K3 – wykazuje gotowość do krytycznego odbioru i twórczego projektowania działań komunikacyjnych na rzecz dobra wspólnego.
K4 – jest otwarty na współpracę z przedstawicielami różnych środowisk społecznych w celu prowadzenia skutecznych kampanii społecznych
Metody pracy
warsztat/burza mózgów/analiza przypadków
Projekt kampanii społecznej.